Analyser un site web pour améliorer son SEO

Introduction : L'Analyse SEO, un impératif pour le succès web

Dans l'univers digital actuel, où la concurrence est féroce, l' analyse SEO (Search Engine Optimization) est un pilier essentiel pour garantir la visibilité et la performance de tout site web. Sans une compréhension approfondie des points forts et des axes d'amélioration, il devient illusoire d'atteindre ses objectifs de trafic qualifié et de conversion. L'évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, notamment Google, exige une évaluation continue, transformant l' analyse SEO en une démarche proactive, allant au-delà de la simple résolution de problèmes ponctuels.

Souvent confondue avec l'audit SEO, l' analyse SEO se distingue par sa profondeur et sa régularité. L'audit, bien qu'utile pour un aperçu général, ne saurait rivaliser avec l'immersion au cœur des mécanismes du site web qu'offre l'analyse. Cette dernière permet d'identifier, avec précision, les opportunités d'amélioration, les points de blocage et les leviers d'optimisation. Ce guide propose une méthode pas à pas pour réaliser une analyse de site web efficace et durable, avec un impact positif sur votre référencement naturel .

Analyse technique : les fondations d'un SEO performant

L' analyse technique SEO constitue le socle sur lequel repose une stratégie de référencement naturel performante. Elle garantit que les moteurs de recherche, et Google en particulier, peuvent facilement explorer, indexer et comprendre le contenu de votre site. Une base technique solide est indispensable pour que les efforts d' optimisation de contenu et de netlinking portent leurs fruits.

Indexation et crawlabilité : ouvrir les portes aux moteurs de recherche

L' indexation et la crawlabilité sont cruciales pour que Google puisse explorer votre site et ajouter ses pages à son index. Une indexation partielle ou problématique peut entraîner une perte de visibilité importante et un manque de trafic organique . Il faut donc s'assurer d'une exploration et d'une indexation optimale.

• Fichier robots.txt et Sitemap XML : Ces fichiers sont les guides des robots d'exploration des moteurs de recherche. Le robots.txt indique les zones à ne pas visiter, tandis que le sitemap XML liste toutes les pages importantes. Une analyse minutieuse peut révéler des blocages involontaires ou des inclusions inappropriées. Par exemple, 30% des sites web présentent des erreurs mineures dans leur fichier robots.txt.
• Vitesse de chargement : La vitesse est un facteur déterminant pour le SEO et l'expérience utilisateur (UX). Un site lent augmente le taux de rebond et nuit à l'UX. Des outils comme Google PageSpeed Insights, GTmetrix, et WebPageTest permettent de mesurer la vitesse et d'identifier les axes d'amélioration. Un site dont le temps de chargement est supérieur à 3 secondes perd environ 40% de ses visiteurs.
• Adaptation Mobile (Mobile-Friendliness) : Avec l'indexation "mobile-first" de Google, il est impératif que votre site soit parfaitement optimisé pour les appareils mobiles. Utilisez le test d'optimisation mobile de Google pour valider la compatibilité et l'expérience utilisateur mobile. Un site mobile-friendly a un taux de conversion 15% plus élevé qu'un site non optimisé pour mobile.
• Architecture du site (arborescence) : Une structure de site claire et logique facilite la navigation pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Une architecture en silo, regroupant les pages par thématique, renforce la pertinence thématique de chaque section.

Sécurité et protocole HTTPS : un site web de confiance

Le protocole HTTPS est devenu un standard incontournable pour la sécurité des sites web et un facteur de classement pour Google. Il chiffre les données échangées, protégeant les informations sensibles des utilisateurs. Assurez-vous que votre certificat SSL est valide et correctement configuré. Un site en HTTPS inspire 75% plus de confiance aux utilisateurs qu'un site en HTTP.

La correction des erreurs de contenu mixte (HTTP sur une page HTTPS) est également cruciale. Ces erreurs peuvent compromettre la sécurité et afficher des avertissements, nuisant à la confiance et au SEO. Ces erreurs augmentent le taux de rebond de 20% .

Données structurées (schema.org) : parler le langage des moteurs

Les données structurées (Schema.org) sont un code ajouté à votre site pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages. Elles permettent d'afficher des résultats enrichis (rich snippets) dans les SERP (Search Engine Results Pages), améliorant le CTR (Click-Through Rate). Identifiez les types de données pertinents pour votre site : articles, produits, événements, etc.

Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour valider l'implémentation et vous assurer que Google interprète correctement vos données. Les sites utilisant des données structurées voient leur CTR augmenter de 30% en moyenne.

Erreurs techniques fréquentes : les identifier et les corriger

Les erreurs techniques peuvent pénaliser l'UX et l'indexation. L'identification et la correction sont cruciales.

• Erreurs 404 (Page Not Found) : Indiquent une page inexistante. Mettez en place des redirections 301 vers des pages pertinentes. Un taux d'erreur 404 supérieur à 5% est alarmant.
• Erreurs 500 (Erreur Serveur) : Signalent un problème serveur. Une résolution rapide est impérative.
• Redirections cassées ou incorrectes : Nuissent à l'UX et au SEO. Vérifiez régulièrement vos redirections.

Analyse du contenu : le cœur de votre stratégie SEO

Dans le monde du SEO, le contenu est roi . Un contenu de qualité, pertinent, optimisé et répondant aux intentions de recherche des utilisateurs est indispensable pour attirer et engager votre audience cible, et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. L' analyse de contenu SEO permet d'identifier les points forts, les faiblesses et les opportunités de votre stratégie éditoriale.

Qualité et pertinence du contenu : satisfaire l'utilisateur et google

La qualité et la pertinence sont des critères essentiels. Un contenu de qualité est original, informatif, bien écrit, structuré et adapté aux besoins de votre audience cible. Un contenu pertinent répond précisément aux requêtes des utilisateurs et aux intentions de recherche exprimées. Le taux de rebond des pages contenant un contenu de mauvaise qualité est supérieur de 50% .

Optimisation On-Page : optimiser chaque page pour un maximum de visibilité

L' optimisation on-page consiste à optimiser chaque page de votre site web de manière individuelle, afin d'améliorer son positionnement dans les résultats de recherche et d'attirer un trafic qualifié. Cela inclut l'optimisation des balises title, meta description, balises Hn (H1 à H6), des images et des liens internes.

• Balise Title et Meta Description : La balise title est le titre de votre page affiché dans les SERP et un facteur de classement important. La meta description est un résumé concis qui incite au clic. La longueur idéale de la balise title est de 50 à 60 caractères , celle de la meta description de 150 à 160 caractères .
• Balises H1 à H6 : Les balises de titre (H1 à H6) structurent votre contenu et aident Google à comprendre la hiérarchie de l'information. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos balises H1 et H2.
• Optimisation des Images : Renommez vos images avec des mots-clés pertinents, utilisez l'attribut alt pour décrire le contenu de chaque image (accessibilité et SEO), et compressez vos images pour réduire leur taille et améliorer la vitesse de chargement.
• Liens Internes : Les liens internes facilitent la navigation pour les utilisateurs et permettent de distribuer l'autorité de page (PageRank) entre les différentes pages de votre site web. Créez des liens internes pertinents et utilisez un texte d'ancre descriptif.

Analyse des liens (netlinking) : booster votre popularité et votre autorité

Les liens sont un facteur de classement essentiel pour les moteurs de recherche. Les liens entrants (backlinks) agissent comme des "votes de confiance", indiquant que d'autres sites web considèrent votre site comme une source d'information pertinente et de qualité. L' analyse des liens SEO permet d'évaluer la qualité et la pertinence de votre profil de backlinks, et d'identifier les opportunités de netlinking .

Profil de backlinks : qualité et pertinence avant tout

Le profil de backlinks est l'ensemble des liens pointant vers votre site web. Il est crucial d'analyser ce profil pour identifier les liens de qualité (provenant de sites web pertinents, ayant une bonne autorité et un bon PageRank) et les liens toxiques (provenant de sites de spam, de faible qualité ou ayant des pratiques SEO douteuses). Un profil de backlinks naturel se compose de liens provenant de sites diversifiés. Un backlink provenant d'un site avec un Domain Authority (DA) supérieur à 50 peut multiplier la valeur d'un backlink classique par cinq .

Analyse des liens sortants : protéger votre crédibilité

L' analyse des liens sortants consiste à vérifier la qualité et la pertinence des sites web vers lesquels votre site web renvoie. Il est important d'éviter de créer des liens vers des sites de mauvaise qualité, non pertinents ou ayant des pratiques SEO douteuses, car cela pourrait nuire à la crédibilité de votre site web. Utilisez l'attribut rel="" pour les liens sortants vers des sites web dont vous ne garantissez pas la qualité.

Nettoyage du profil de backlinks : éliminer les liens toxiques

Le nettoyage du profil de backlinks consiste à identifier et à désavouer les liens toxiques (liens provenant de sites de spam, de faible qualité ou ayant des pratiques SEO black hat). Ces liens peuvent nuire au classement de votre site web dans les résultats de recherche. Utilisez l'outil de désaveu de liens de Google Search Console pour désavouer ces liens. Un désaveu efficace peut améliorer le classement de 10 à 20% .

Analyse de la performance et suivi : mesurer votre succès SEO

L' analyse de la performance et le suivi sont indispensables pour mesurer l'efficacité de votre stratégie SEO, identifier les points à améliorer et apporter les ajustements nécessaires. Google Analytics et Google Search Console sont des outils gratuits et indispensables pour suivre la performance de votre site web et obtenir des informations précieuses sur votre audience, votre trafic et votre positionnement dans les résultats de recherche.

Google analytics : décrypter le comportement de vos visiteurs

Google Analytics vous permet de suivre et d'analyser le trafic de votre site web, le comportement de vos utilisateurs (pages vues, temps passé sur le site, taux de rebond, etc.), les conversions (objectifs atteints, transactions réalisées, etc.) et bien d'autres données précieuses. L'analyse de ces données vous permet d'identifier les points forts et les points faibles de votre site web, et d'optimiser votre stratégie SEO en conséquence.

Google search console : optimiser votre présence sur google

Google Search Console vous permet de surveiller l'indexation de votre site web par Google, d'identifier les erreurs de crawl (pages non indexées, erreurs 404, etc.), d'analyser les mots-clés sur lesquels votre site web se positionne dans les résultats de recherche, et de soumettre votre sitemap XML à Google. Il permet également de surveiller les performances de vos pages sur les appareils mobiles et de tester l'ergonomie mobile de votre site web. Il est essentiel de soumettre votre sitemap XML, car en moyenne, 85% des pages soumises via un sitemap sont indexées par Google .

Mettre en place un tableau de bord SEO : piloter votre stratégie

Un tableau de bord SEO vous permet de suivre l'évolution de la performance de votre site web au fil du temps, et d'identifier rapidement les tendances et les anomalies. Il est important de définir les indicateurs clés de performance (KPI) à suivre, tels que le trafic organique, le positionnement des mots-clés, le taux de conversion, le taux de rebond, et la durée moyenne des sessions.

• Trafic organique : Surveiller le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche. En moyenne, 40% du trafic d'un site web provient de la recherche organique. Un objectif réaliste est d'augmenter ce trafic de 20 à 30% en six mois.
• Taux de rebond : Analyser le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé (au-dessus de 70%) peut indiquer un problème de pertinence ou d'expérience utilisateur. Un taux de rebond idéal se situe entre 40 et 60% .
• Durée moyenne de session : Mesurer le temps que les visiteurs passent en moyenne sur le site. Une durée plus longue suggère un contenu engageant et pertinent. La durée moyenne d'une session est de 2 à 3 minutes. Visez une augmentation de la durée moyenne de session de 10 à 15% .
• Positionnement des mots-clés : Suivre le positionnement de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche. Un bon objectif est de se positionner dans le top 10 pour au moins 50% de vos mots-clés cibles .